進行搜索引擎優(yōu)化(SEO)的價值分析
發(fā)布日期：2009-04-25
SEO就是搜索引擎優(yōu)化，也叫搜索引擎排名、網站優(yōu)化等，英文名稱為Search Engine Optimization，簡寫為SEO。
搜索引擎最優(yōu)化是讓網站設計符合搜索引擎檢索習慣，從而提高關鍵詞在搜索引擎的排名，使?jié)撛诳蛻敉ㄟ^產品關鍵詞在各大搜索引擎上都能搜索到網站，增強搜索引擎營銷的價值。
搜索引擎已日益成為人們上網獲取信息的主流的習慣方式，因此，通過網站的搜索引擎優(yōu)化(SEO)來提高網站在搜索引擎中的的排名，從而獲取更多的流量及潛在客戶，已成為網絡營銷中的最新、最有效、最直接的網絡營銷模式。關鍵詞價值分析服務簡介
這里我們所指的關鍵詞優(yōu)化是企業(yè)網站針對搜索引擎進行的具體產品關鍵詞優(yōu)化，針對產品用戶群體進行具體宣傳。而企業(yè)關鍵詞的選擇通?？煞譃楹诵年P鍵詞和衍生關鍵詞。核心關鍵詞是指對主要產品的定位，而衍生關鍵詞是對核心關鍵詞的補充。
例如一家票務中心，核心關鍵詞可能為：飛機票/火車票/機票訂購/打折機票/特價機票等；而衍生關鍵詞可能為：打折飛機票/打折火車票/重慶機票/上海機票等;通過核心關鍵詞和衍生關鍵詞的組合，利用搜索引擎把有針對性的產品信息搶先展示給客戶，不僅可以達到對產品的促銷，同時也樹立了企業(yè)在這一行業(yè)的品牌形象。關鍵詞優(yōu)化服務流程1. 協(xié)同企業(yè)定出核心關鍵詞和衍生關鍵詞2. 雙方對制定出的關鍵詞在價格和所需達到的效果進行商定3. 達成共識后，簽訂合同4. 我們根據(jù)合同具體要求制訂方案5. 企業(yè)相關人員協(xié)同我們技術人員實施方案6. 達到效果(達到預期排名效果)7. 穩(wěn)定效果(按照客戶排名要求，穩(wěn)定排名三個月)8. 后期維護(至合同期完)
競爭對手分析在搜索引擎上，有些關鍵詞的競爭異常激烈。圖蘭前沿會就以下因素對客戶的競爭對手網站進行全面分析：
• 客戶的網站的主要競爭對手
• 競爭對手網站設計
• 競爭對手網站有多少頁面被搜索引擎收錄
• 競爭對手網站的歷史
• 競爭對手擁有的其他域名和網站
• 競爭對手的合作伙伴
• 有哪些網站鏈接到競爭對手的網站
• 競爭對手網站鏈接到了哪些網站
• 以及競爭對手所采用的其他的方法通過這些分析，搜索引擎優(yōu)化排名商可以清楚地了解客戶的競爭對手，并確定有效的推廣計劃來推廣客戶的網站。
網站優(yōu)化診斷
對于一個已經建成的網站，一個網站建設的是否成功，關鍵要看這個網站是否能代表企業(yè)的整體形象，能不能達到預期的營銷、推廣效果。診斷你的網站吧？看看你的網站在那里！看看你的競爭對手吧！他們的網站又在那里？也許你認為你的網站很漂亮功能很強大，但是我告訴你一個事實：中國85%以上的網站有“病”！
你不相信嗎？拿你的網站跟你們行業(yè)最優(yōu)秀的競爭對手網站比較，你的網站可能會存在如下問題：1. 網站收錄的問題：輸入了網址在搜索引擎中都找不到自己的網站信息。2. 輸入自己的公司名，網站在搜索引擎上的排名都不在首頁。3. 網站全部或大部分為動態(tài)程序生成的頁面，里面的內容很難被搜索引擎理解。4. 首頁以flash動畫為主，結果搜出來就一個公司名，其它什么都沒有。5. 網站的訪問量沒有進行過任何統(tǒng)計或監(jiān)測。6. 網站幾乎無人訪問，在搜索引擎上的排名在10頁以外。7. 訪問量過分依賴于各種竟價形式的網絡推廣，然而效果還是不明顯。
看一個網站是否健康，診斷內容應該包括：1. 網站域名診斷：包括長度、字符之間是否有”-”、是否易于記憶、國內域名還是國際域名等等。2. 網頁的文件名診斷：包括所在目錄名稱、使用中文還是英文、或者使用漢語拼音的縮寫形式。3. Javascript：本來這種腳本語言具有很多的優(yōu)勢，可是搜索程序不認識其中的內容。4. 網站結構診斷：采用垂直式結構還是扁平式結構，網站內部各個網頁之間的連接結構如何。5. 網站外部鏈接診斷：如果一個網站既不向外鏈接，也沒有其他網站的連入，那肯定是沒有活力的。6. 網站內容診斷：有多少資料是自己撰寫的經驗總結，有多少是翻譯的，它們在網站中的比例。7. 網站更新頻率：網站所有者多久才將自己的網站更新一下，或者添加、或者刪除、修改一些內容。8. 是動態(tài)還是靜態(tài)網站：理論上講，動態(tài)網站不太容易被檢索，靜態(tài)頁面相對好得多。9. Title、Description、Keywords標簽：太少是沒有充分利用資源；太長容易被看成作弊，要合理安排標簽內容。10. 文字編輯及頁面相關性診斷：關鍵字選用及其在網頁中的布局、密度等等。
企業(yè)建立網站，最終目標就是給企業(yè)帶來贏利，贏利表現(xiàn)在促進企業(yè)的銷售、提升企業(yè)的品牌擴大企業(yè)的營銷渠道，一切無法給企業(yè)帶來贏利的網站都是有問題的網站。
網站營銷推廣
SEM是Search Engine Marketing的英文縮寫，其中文的意思就是搜索引擎營銷。SEM是網絡營銷的一種新形式，SEM就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。搜索引擎優(yōu)化就是網絡營銷非常有效的一種手段。SEM有哪些好處
SEM營銷是網絡營銷的主要手段，對于網站推廣、網絡品牌、產品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。它通過較高的搜索引擎排名來增加您的網站的點擊率，即瀏覽量，從而獲得產品或服務銷售額的飆升。根據(jù)我們的網絡調研數(shù)據(jù)，排名前10名的網站占據(jù)了72%的點擊率，排名第10-20之間的網站擁有17.9%，而排名20以后的所有網站只有10%的點擊率。
SEM營銷方法內容包括：搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、競價排名、地址欄搜索、網站鏈接策略等。如何建立SEM體系
隨著搜索引擎市場競爭白熱化，營銷商總是會遭逢諸如工期緊張，財政預算十分有限，以及市場情況錯綜復雜等壓力和困難。在這種情形下，往往有人會為了節(jié)省時間和財力而企圖走“捷徑”。這一點雖說情有可原，但卻是搜索引擎市場營銷的大忌。為搜索引擎市場營銷建立一個強大的體系，則可以保證所做的每一個網上廣告宣傳成效，從而保證能夠贏得貨真價實的投資回報。反之，倘若對此掉以輕心，則會嚴重影響網上廣告宣傳活動。
建立一個強大的搜索引擎市場營銷體系，首先應策劃一個初始試驗階段，然后再輔以一些基準測試，從中能夠對每一個網絡上廣告宣傳活動的效果進行仔細衡量。此外，一個精心打造，并能準確反映和清楚詳盡地說明搜索引擎市場營銷基本原則的商務企劃方案是任何獨立于其行業(yè)的企業(yè)所必不可少的。
同時，要建立一個強大的網絡市場營銷體系，應立足于“公司宗旨，獨特賣點，正確的市場定位及強烈的號召力(call to action)”這四個方面。若忽略其中任何一個方面，則無異于浪費時間和財力物力，同時也意味著給了競爭對手以可乘之機。
精心撰寫公司宗旨可將“公司宗旨”作為向潛在客戶解釋產品或服務能夠為其帶來的最直接最重要的好處的舞臺。而撰寫公司宗旨較為簡單的方法之一就是用一到兩句話來精煉概括公司所從事的內容，并將每條信息中最重要的詞語突出并以粗體顯示。這樣比較容易地給網站造訪者留下深刻的印象。這些都屬于較好的范本。“公司宗旨”的重要性在于，網站的潛在客戶或行業(yè)伙伴可能會看到你的公司宗旨的信息，這樣一來，就等于他們在第一時間內獲得了關于你網站的最恰當?shù)男畔?。此外，公司宗旨應盡量做到簡明扼要，切中要點。如果人們想要了解更多信息，他們自會向你要。獨特的賣點
在撰寫產品或服務賣點時，可想一想該產品或服務有無自己獨特的特性？例如：是否在產品的質量、價位、保修期或送貨等因素上，存在著比其它競爭者更有優(yōu)勢的地方？通過這樣“鐵”一般的事實，可讓你的潛在客戶充分明白你公司的與眾不同，并誘使他們從你這里購買。此外，還有一點也比較重要，那就是最好把產品特性按重要性和獨特性順序列出，最重要的特性放在頭條位置來吸引客戶的眼球。正確的市場定位
在確定產品或服務的目標市場時，顧客的年齡、婚姻狀況、工作類型、性別、地理位置等都是需要考慮的重要因素。我們得到的潛在客戶的信息越多，則市場定位就會越準確，從而做到有的放矢。強烈的號召力
這一步亦極為關鍵，但卻往往容易為很多網絡營銷商們忽略。我們可以問自己這樣一個問題：“我到底想要網站的訪問者和潛在客戶在我的網站上做什么？”網絡設計人員和開發(fā)人員必須學會如何將隨意的網絡內容轉化為用戶喜歡的正規(guī)內容。將網絡商店變?yōu)橛脩舾信d趣的一個最容易的方法就是讓用戶能夠對網站進行操作，這一特別的設計方法就叫做call- to-action聲明。對網站進行操作的行為包括填充信息表格，將選項添加到商店“手推車”，以及訂閱“時事通訊”等。
最后，在實施關鍵詞研究(用Wordtracker或其它關鍵詞研究工具)工作之前，之中和之后這三個階段，均應對“call-to-action”進行認真考察。請記住：對每一個call-to-action均可更改廣告副本，所使用關鍵詞，及著陸頁來改觀網絡廣告營銷活動的性能和投資回報率。
經過精心企劃的搜索引擎市場營銷推廣活動往往會由于其良好的體系或堅實的基礎而在整體投資回報或任何其它網上營銷方面使業(yè)主受益匪淺。此外，如果運用得當，則將贏得長期而非短期利益。SEO優(yōu)化服務流程
SEO優(yōu)化是指運用SEO技術來提高網站的搜索引擎排名，通過對網站整體的框架結構、內部鏈接、外部互交策略等的優(yōu)化，從而提高網站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營銷目的。杰欣Jeasin.com SEO優(yōu)化服務主要有：
• 網站診斷
• 客戶競爭對手分析
• 網絡營銷策略
• 關鍵詞分析
• 網站優(yōu)化
• 搜索引擎優(yōu)化
• 網站鏈接
• 搜索引擎注冊
• 監(jiān)控效果報告
• 咨詢支持網站診斷網站結構診斷、網站頁面診斷、文件與文件名診斷、訪問系統(tǒng)分析等客戶競爭對手分析• 客戶主要競爭對手的網站詳細分析• 分析競爭對手的Google Adwords廣告• 分析競爭對手網站有多少頁面被搜索引擎收錄• 競爭對手網站的現(xiàn)有鏈接結構分析• 以及競爭對手所采用的其他的方法
網絡營銷策略分析確立網絡營銷策略
關鍵詞分析
• 應用先進和專業(yè)的關鍵詞數(shù)據(jù)庫工具分析客戶產品的關鍵詞• 結合關鍵詞搜索工具，杰欣Jeasin.com推薦工具有WordTracker，Overture，Adwords關鍵詞分析• 應用Google Adwords和Overture計算競爭性關鍵詞的CPC成本預算
網站優(yōu)化
• 根據(jù)所要強化的關鍵詞對網站做出相應的優(yōu)化• 優(yōu)化網站結構、網頁編輯和站點間互動以增強網站的競爭優(yōu)勢• 確保網站更加符合搜索引擎和吸引潛在客戶行動
搜索引擎優(yōu)化(SEO)• 選擇具有最高投資收益比的搜索引擎• 從整體結構、欄目結構、網頁內容、內部及外部鏈接等方面增強網站的競爭優(yōu)勢• 讓網站對搜索引擎更加友好，從而使網站在搜索引擎里被收錄的網頁數(shù)量和預期關鍵詞搜索引擎自然排名獲得提高• 提升搜索引擎營銷功能，使網站更具有商業(yè)競爭優(yōu)勢
網站鏈接• 鏈接的數(shù)量和質量在搜索引擎排名中起到了很大的作用• 幫助客戶進行網頁的相關鏈接和優(yōu)化
搜索引擎注冊• 人工在關鍵搜索引擎上注冊，包括Google, Baidu, Yahoo, Sina, Timway等• 在其它搜索引擎上注冊和分類目錄提交和相關網站上注冊
監(jiān)控效果報告• 搜索引擎排名報告• 站點訪問統(tǒng)計分析報告• 分析網上營銷銷售轉化率。
